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授权级别：独家授权与委托
作品类别：影视资讯-电影资讯
会员：suyu
阅读： 次
编辑评分： 3
投稿时间：2024/3/14 14:45:58
最新修改：2024/3/14 14:45:58
来源：小品大全网http://www.xiaopindaquan.com/ |
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优爱腾排序已发生大变了
据《Quest Mobile 2023内容视频化与商业化洞察报告》，优酷的月活仅为2.3亿人，不仅远低于4.73亿人的爱奇艺、4.16亿人的腾讯视频，连芒果TV都以2.3亿人领先。在付费会员方面，腾讯视频在2023年Q3增长至1.17亿，爱奇艺在2023年Q3达到了1.075 亿，而优酷已超过三年没有公布付费会员数。当“88VIP”可以在联名视频网站会员中在“优酷”和“芒果TV”二选一时，可以合理预估，优酷的付费会员数又将略有下滑。这个词被喊出来的时候，排列的顺序，还是优酷、爱奇艺、腾讯视频这三大流媒体视频平台的市场影响力，但从2016年到了2024年，“优爱腾”早已变成了“爱优腾”“腾爱优”……平台的排序早已打乱，抢占先机的优酷反而掉队。为什么掉队的优酷，难以缩小差距？人人都期待爆款，但打造一个爆款又难如登天。天时地利人和，哪怕每个条件都已满足，但还是有很大概率竹篮打水一场空。起码在2023年，爆款对每一个视频平台来说，都是值得一说再说的底气，也是一再得到验证的获得收益与流量的最佳方式。在云合数据2023年电视剧播放量的统计中，爱奇艺1月播出的《狂飙》达到了惊人的集均有效播放1.8亿，遥遥领先于排名第二的腾讯视频的《长相思第一季》的7641万，是当之无愧的经过市场检验的爆款。
《狂飙》为爱奇艺带来了什么？首先是付费会员的新高。爱奇艺在2023年第一季度总付费会员数达到创纪录的1.29亿，环比增加了1700万。爆款也会让平台整体的“水量”有明显拉升，爱奇艺在2023年第一季度总播放量同比上涨了30%。流量的提升，显而易见地会在广告收入上带来直接收益，让类似“单日广告流量收益就上亿”这样的不靠谱传闻广为流传。虽然实际的内容发行带来的广告收入只有7.27亿元，但也同比增长了16%。爆款的结果反应在财报上就是，2023年第一季度归属于爱奇艺的净利润达到6.181亿元，同比暴涨约2.65倍。爆款的力量还在于其长尾效应。在此后的一年中，《狂飙》都常常出现在社交媒体的热搜榜上，聚焦主创们在颁奖典礼、电视节上的每一次亮相，并关心着主演们的一举一动。张颂文一次又一次上热搜自不必说，其他主演和配角们也得到了巨大的关注。哪怕到了2024年春节档上，也会有不少观众因为《第二十条》中有着高叶、王骁、张译、阿如那、王沛禄等演员，将《狂飙》的热度再度点燃。腾讯视频的爆款虽然不及《狂飙》的普世性，但在精品化上站稳了脚跟。2023年豆瓣年度剧集高分榜排名前二的《漫长的季节》《三体》，皆出自腾讯视频平台。2023年12月底开播的《繁花》同样在豆瓣取得了8.6分的高分，作为电影大导演王家卫的首部剧集作品，十年磨一剑的同时也赚足了话题与眼球。精品化的爆款内容，为腾讯视频赢得了众多高知观众的认可，这些作品虽然在下沉市场上的人气与反馈可能并没有达到《狂飙》的高度，缺了一些国民性，但增加的观众认可度，有更大的机会为付费会员带来更高的粘性，在流量广告的投放上也会获得更高的内容品牌溢价。优酷本来有多部作品有机会成为爆款，但因为种种原因，最终影响力都相对有限。《新闻女王》以TVB职场剧的底子与观众见面，原本以区别于当下国内职场剧“披着工作谈恋爱”的风格而出圈，也契合了当下独立女性、职业女性的风格，剧中不仅金句频出，其真实性也常常让观众感叹“编剧真的上过班”。可惜的是，随着剧情的深入，电视台里职场的明争暗斗变成了《金枝欲孽》般的宫廷争斗风格，“宫斗”比例的提高，让剧情的吸引力大打折扣，后期草草收场。
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