新疆动漫如何“扬帆启航”？

2021年，新疆阿勒泰打造的冰雪IP“雪怪阿乐”获得文旅部组织的第四届动漫奖“最佳动漫形象”称号。2023年，新疆克拉玛依市首部本土创作的动画电影《克拉和玛依历险记》，一经推出，便收获了北京国际儿童电影节金花奖。近年来，新疆动漫产业不断崭露头角，一波波漫画人正在朝此奔赴。

电影《克拉和玛依历险记》海报。克拉玛依市融媒体中心 供图

　　新疆动漫启动“新引擎”

　　谁的童年无动漫?说起新疆动漫，“阿凡提”曾家喻户晓，至今其身影依旧遍及大江南北。他骑着毛驴，智斗巴依老爷，为穷人打抱不平，诙谐幽默的故事曾经伴随着无数人度过童年时光。

　　“动漫，作为一种深受年轻人喜爱的艺术形式，正成为传播中国传统文化的新载体。”今年8月，中国动漫集团国家动漫创意研发中心新疆分中心在新疆揭牌成立。该中心主任郭毅对中新网记者表示，研发中心将致力于打造新疆主题动漫原创精品，通过动漫讲好新疆故事。同时，把中国优秀的动漫企业调配到新疆来。

　　走进国家动漫创意研发中心新疆分中心，记者看见，工作人员正在创作该中心的第一部动漫电影《班超》。这部电影讲述了东汉时期著名军事家、外交家班超驻守西域的故事。

国家动漫创意研发中心正在创作动漫《班超》。潘琦 摄

　　该电影预计2025年下半年院线上映，研发中心主要负责剧本的创作和前期的调研、建模。

　　谈起动漫作为文化传播新载体的优势，郭毅打开了话匣。国产动漫备受Z世代追捧，从动画观众年龄的构成来看，其传播对象主要为青少年群体。他们正处于确立价值观、寻求身份认同的关键阶段。观看蕴含传统文化的动画，有利于确立正确的价值观，树立文化自信。

　　不少传统服饰、建筑，由于时代的变迁，在历史长河中消失了。利用动画技术可以生成影像模式的场景，再现远去的古代服饰建筑风貌。新疆古城遗址众多，楼兰、高昌、北庭……说起来滔滔不绝，人们无不好奇着那里曾经的繁华与故事。以往传统故事总是以文字或口口相传，动画再现传统故事，更易在青少年中生根、发芽、开花、结果。

　　郭毅说，我们还考虑到，在动漫创造中加入非遗的元素，融入新疆特有的乐器舞蹈、匠人工艺等，让年轻人在视觉上直观地感受中国文化的独特魅力。

　　郭毅认为，优秀的动漫作品应该是深刻的思想与有趣的表达完美结合。不仅孩子爱看，成年人也很喜欢，不仅好笑，而且蕴含了深刻的内涵，讲一个有温度，能引起人们情感共鸣的好故事。

　　做强动漫IP讲好新疆故事

　　IP即英文Intellectual Property的缩写，意为知识财产。雪怪阿乐、龟兹宝宝、柯小驼、域见·糖心心……新疆IP形象不断上新，很多城市都有自己的IP形象，彰显着地域特色、自然风光和文化魅力。

　　IP“雪怪阿乐”的卡通形象是阿尔斯别克·努汉团队所设计。它的问世，提高了阿勒泰地区冬季旅游品牌的知名度。以雪怪阿乐为主的一系列衍生产品的推出让国内外游客有了可以炫耀的“阿勒泰礼物”。

　　“下一步目标是实现‘常青’。”郭毅表示，一个IP形象的创立，并不只是一个形象的速写，其背后的故事和历史才是灵魂所在。没有故事的延伸，受众就不了解它，就没有长久的流量。拿班超这个IP来说，其实是讲了一段历史，通过故事把它塑造出来，有情感的IP人物不会昙花一现。

　　“目前，新疆各地、各行各业都非常重视IP形象的开发创作，呈现百花齐放的趋势。他们往往因地制宜，结合当地人文特色，具有较强的专属性与识别性。但是，在IP的形象衍生上面做得不够，只关注到了地域特色，但缺少故事内容，没有讲清楚他从哪来，到哪去，非常遗憾。”

　　什么是好的IP?郭毅给出答案，IP形象应同时具备故事性，形象感与品牌力。让人们通过IP了解新疆，记住新疆。

动漫IP“克拉”和玛依“玛依”。克拉玛依市融媒体中心 供图

　　“克拉”和“玛依”代表着石油城的建设者和金黄色油滴，IP形象来自电影《克拉和玛依历险记》。其总导演、编剧、原画设计杜毅介绍，影片初衷是为了向全国观众宣传克拉玛依，让更多人了解大美新疆。

　　杜毅表示，这部新疆本土原创动画电影从原画设计到剧本创作，从角色设定到风格定位等，历时5年时间，100多个角色设定创作，1000多个场景渲染，经历了72次反复修改，整个创作过程非常艰辛，探索走出了新疆本土动画全流程创作生产的第一步。

　　据悉，《克拉和玛依历险记》还译制成多语种在境外进行发行推送，通过电影中的幽默形象，向全世界讲述克拉玛依和新疆故事。

　　新疆动漫发展“喜与忧”

　　“做动画成本很高，尤其是在人力成本方面，在新疆既有较好的绘画功底，又懂电脑制作技术的综合性人才非常稀缺。其实动漫产业就是影视产业的一个分支，从剧本创作到制作需要投入大量的人力物力，这些都是我们发展的瓶颈。”不过郭毅也很有信心地表示，新疆有着得天独厚的优势。

　　新疆是动漫创造的素材宝库，研发中心在走访调研中，收集到诸多好故事。《疏勒之恋》就是其中之一，故事取材于新疆非物质文化遗产“维吾尔族热孜娅与赛丁的传说”。讲述的是新疆疏勒县一对相爱的维吾尔族青年，为反对封建包办婚姻，以死抗争、双双自尽的悲剧。他们死后，当地人破例将他们合葬在一起，来年墓中生长出两棵红柳，一棵开出艳红的花朵，一棵开出洁白的花朵，仿佛他们至死不渝的爱情，被誉为西域版“梁山伯与祝英台”。

　　郭毅表示，“《玛纳斯》也是我们研发中心正准备考察调研的下一个重要项目，近期我们将开启调研，希望把它做成爱国主义动漫电影。在媒体以及电影院线、网络平台播出，让现在的孩子，去了解英雄玛纳斯及其七代子孙前仆后继、率领柯尔克孜人民与外来侵略者和各种邪恶势力进行斗争的事迹。”

　　随着共建“一带一路”深入推进，新疆不再是边远地带，而是一个核心区、枢纽地，借助这一得天独厚的地理位置，加强与周边国家合作，定能创造出更多带有新疆风味的动漫作品。“补足短板，处理好内容与产业的关系，新疆动漫产业大有可为。”郭毅说。(完)