超大展位、首发游戏新品、著名游戏战队表演赛、高科技全息音乐会……9月19日，由成都市和成都高新区支持的成都卡弗（CAF）动漫游戏展如约而至。

    举办到第四届的卡弗动漫展，吸引的商家和观众人数均创下新高。而数字背后显示了本土动漫游戏行业快速而稳定的发展，尤其是在国内外资本大举进入中国动漫业的今年，成都动漫游戏行业已开始往内容化、品牌化、产业链条化发展。

    动漫市场的蛋糕在变大

    “他们把自己扮成喜欢的角色的样子，那种感觉就像实现了自己的梦想。”在动漫现场遇到有家长询问“为什么要打扮成动漫人物”时，成都卡弗科技有限公司运营总监李涛会这样解释。

    他很乐意为这些家长解释。在他看来，这些人愿意花钱来看展，说明已经不再把Cosplay（动画、游戏角色扮演）看成奇怪的事物。他们的加入让李涛感觉到，动漫展与大众的隔阂逐渐在打破，动漫的受众群扩大，市场蛋糕在变大。

    9月22日，中国产业信息网发布的中国动漫行业市场研究报告，证实了他的猜想。这份报告表明，2009年中国动漫产业总产值为近370亿元，到了2014年，该数据突破1000亿元。

    今年以来，《大圣归来》的成功给中国动漫注入了新的动力。截至8月底，其票房已超过8亿元，成为2015年最受欢迎的国产片三甲。而2014年，票房超过5000万元的国产动画不足7部。

    李涛总结说，《大圣归来》一方面是有资本介入，投资上亿。另外就是粉丝经济和众筹，一部电影数百个股东。他认为，资本+粉丝众筹，将是今后动漫盈利的趋势。

    本土企业靠什么抢夺蛋糕

    蛋糕在变大的同时，竞争也越发激烈。本土动漫企业靠什么来抢占市场？

    卡弗展从2012年开始举办，成为本土最有影响力的动漫展。办到2014年的时候，李涛发现，第三届的门票收入不如从前。通过他的观察，这两年进驻“东郊记忆”的品牌越来越多，那里每个月都有大大小小的动漫展，自然会分流不少粉丝。

    竞争越发激烈，关键还是要做品牌。今年12月起，卡弗将举办现场演出，跟粉丝见面。“一年可以做3-5场，每场预计能吸引约3000人。”与此同时，卡弗开始自己培养动漫世界中的“明星”，以扩大品牌影响力。

    除了做品牌，本土动漫人还在积极投入动漫电影原创。由两位成都青年导演制作的国产网络动画《十万个冷笑话》原是一部连载漫画，2012年在网上播出以来，观看量达17亿次。2014年的最后一天，它登上电影屏幕，10天后票房破亿。目前，他们的第二部动画电影也在筹备当中。

    目标是形成成熟的产业链

    动漫产业的快速发展，让来自传统出版业的新华文轩集团，把眼光放到了图书以外。本次动漫展，文轩不仅租下300平方米展位，携智能机器人现场首秀，更特邀人气漫画家坐镇签售。

    其负责人表示，文轩旗下产品阵营动漫周边已占据越来越大的比例，而“90后”、“00后”动漫爱好者更是不可忽视的庞大文化受众群体，后续还将联合卡弗打造“文轩阅动”互联网动漫文化平台。

    本届动漫展中，4号馆花田展位独具文化气息。作为《大圣归来》的原画创作团队，花田公司从上海赴成都参展。在卡弗平台的推动下，上海花田公司已决定在成都开设动漫原画培训中心。“动漫展的最终目标是与全行业跨界融合，最终形成成熟的产业链发展趋势。”卡弗科技有限公司总经理罗霄表示。

    徐莉莎 本报记者 张岚