破茧重生

2004年被誉为中国动画产业的春天，国家出台了扶持政策，并在06年直接用资金推动，动画成为了我国文化产业发展的突破口，一时间成为了炙手可热的新兴产业。

动漫产业并不新鲜，许多人的童年都在动画片中度过。上世界60年代，我国动画《大闹天宫》在国际上引起了巨大反响，此后三十年还开创了水墨动画，一跃成为和美国、日本等旗鼓相当的动画打过。然而进入90年代后，国内动画产业先后陷入企业改制、老艺术家退休等状况，原创一夜间消失殆尽，更多人选择去为国外资本做外包。同富士康等其他产业一样，动画外包工厂成为了中国又一新头衔，与新时代的3D技术、数字制作脱节。

新时代的新，可以说完全颠覆了过去动画给人的印象。如今的动画脱离了赛璐珞，制作成本大大降低，maya和flash等软件标志着动画进入了无纸时代，制作门槛变得亲民。国家的扶持无疑是给市场一阵强心剂，动漫产业园开始在国内四处开花，动漫机构达到了4600多家，远远超越动漫大国日本600多家的规模。

到了2010年，我国年动画分钟数达到了220530分钟，成为世界上动画年产量最大的国家。政策对中国动漫的发展影响深远，为行业树立了标准。然而，本该高歌猛进、引入更多投资的的动漫产业却曝出了巨大丑闻。

恶性循环

一部名叫《雷锋的故事》的3D动画片在2010年底的网络上风靡，并不是因为做的有多好，而是因为它制作的烂无可烂。号称2100万投资的动画片，其质量之拙劣引发人们的质疑。虽然质量并不是衡量一部动画成功的必然条件，但我们不仅要问，这部动画的定位是什么？面向什么群体？如何回本？

经过仔细研究后，明眼人便会发现其中的猫腻。让我们回到最初，从扶持动漫产业政策发布开始，国内各地在扶持政策宣布后陆续发布了自己的一项专门的“播出奖励”，且各地标准颇为相似：在地级市以上播出的二维动画奖励500元/分钟，三维1000元/分钟，上限为100万元；在中央台播出的，则在此基础上翻倍，上限为200万元。其中，以南京的奖励最高，其在中央台播出的，按二维2000元/分钟、三维3000元/分钟予以奖励。

其中《雷锋的故事》30集，每集15分钟就达到百万标准，这还只是一个缩影，类似案例还有《戚继光》、《高铁侠》等。某些动漫企业动辄上百上千集的量产动画，让国外同行都望尘莫及。但这些动画都有人看吗？答案是许多企业为了达到奖励标准，甚至在没有收视率的半夜播出，播出一遍之后片源就被封存在仓库中，永远被人遗忘。

政策的初衷是为了国家动漫文化产业的发展，然而产业规模虽然变大，竞争力却越来越小。大多数企业成为了政策的寄生虫，养肥了一批投机取巧的人,造就了年产量最高，质量最低的现状。虽然有少数精品，但无法挽救市场颓势，大量劣质动画给国产蒙上了“垃圾”的标签，使得大批动漫爱好者将目光转向了国外动画。

不破不立

有先见之人意识到政策奶头式的扶持并非长久之计，如果政策改变，一半以上的动漫机构将失去经济来源。唯一的解决办法便是建立一个良性的市场环境，但这非一朝一夕能成的事。就在国内同行犹豫不决时，新媒体再一次改变了市场模式。

传统的动画市场环境，简单来说是从优质的动画内容开始，动画有了人气后开发衍生品，比如动漫手办、玩具、装饰品，还有贩卖DVD，当玩具厂商、DVD电视台获利后，便会投资更多钱去制作新的动画，动画再进入后续衍生品的开发，进入良性循环。

在新媒体领域，打破了传统模式的产业链条，IP（知识产权价值）一个涵盖网络、游戏、电影、视频、授权的概念水涨船高。以《秦时明月》来说，动画播出了几季并没有多少营收，但《秦时明月》同名的网页游戏，达到月流水千万的规模。另一方面，玄机科技还推出了《秦时明月》的电影版，实现不同平台的跨越发展。相同的还有《喜羊羊》系列，从08年开始，每年一部的电影版，用过亿票房昭示IP价值的力量。

新媒体思维告诉我们，不能局限于单种形态发展，产业蓝海应该全面铺开。《十万个冷笑话》为首的搞笑短片开始在网络盛行，新鲜快节奏的形式符合新媒体的传播，手机端观看用户达到了70%，还吸引了原本不看动画的群体。不单是动漫作品，动漫播放平台的发展也是市场发展的重要一环。A站（acfun）和B站（bilibili）最初只是日本动漫的在线视频网站，依靠弹幕这一观众互动的技术，在爱好者中传播开来。

时代先锋

利用弹幕全新的播放模式，给动漫市场的发展提供了新思路，目前多数弹幕通过屏幕中飘过的文字信息给用户带来信息，视频网站玩tv则继承了弹幕的优势，开发出了智能弹幕，一种可跟踪画面元素的智能弹幕，比如智能弹幕可以提示影片中男女主角所穿服饰的品牌，点击智能弹幕后可以直接跳入服装的购买商店，降低了用户的检索成本，商业转化率极高。

一个成熟的IP品牌需要时间去沉淀，在产生价值前需要不断的注入资金。新媒体市场下玩tv模式解决了新IP升值慢的问题，动漫手办、cosplay服装、周边饰品的购买链接可直接提供在视频中，还可以对画面中的演员、角色添加介绍，对新媒体的推广提供了帮助。

玩tv建立了一种全新的商业思路，将市场需求放进画面中，做到传统视频中所不能达到的实时互动能力，快速形成IP的价值体现。动漫市场也涌现出越来越多的双赢案例，良性竞争才是一个市场的基础，玩tv弥补了动漫产业链在新时代中的空缺位置，优酷也推出边看边买等服务杀进新媒体平台，为更为健全完善的动漫市场提供保障。

政策补助已经淡出新媒体的视野，有的在不知名的地方被剩下近一半的动漫机构继续榨着价值。2012年国家将动漫列入新的五年计划中，如今三年过来，市场越来越开放了，但大众视野里看到的依然是老IP的身影。国家规划和政府补贴本该滋养出真正的动漫精品和健康的产业，但在国产被标签上“垃圾”的前提下，很难突破。在这个全新的时代里需要创新的思维，市场有如一个嗷嗷待哺的婴孩，总有一天是要脱奶长大，我们希望它是一个健全的成人，而不是成为畸形的负担。