被广电总局点名“严重违规”

    广电总局针对互联网电视及机顶盒下发的监管令，让此前风光无限的互联网电视和盒子们遭受当头棒喝。有媒体分析，乐视网便是广电总局点评“严重违规”的企业。而昨日晚间，乐视网发表公告，称正在对违规问题进行整改，在完成整改后，将恢复机顶盒销售。乐视网(300104)股价昨日继续大跌。

    机构猛烈砸盘

    7月15日晚间，广电总局针对互联网电视及机顶盒下发监管令，其中一条便是要求牌照方对于广电总局正在查处的严重违规互联网企业，一定不要与之合作。虽然消息并未指出“正在查处”的“严重违规互联网企业”是哪家，但业内人士表示该企业为乐视网。

    7月16日，嗅到强大利空气息的资金提前出逃，乐视网遭到机构的猛烈砸盘，四家机构合计卖出近3.07亿元。乐视网午后一度跌停。截至收盘，该股跌9.75%，报收于36.28元。昨日，乐视网股价继续向下，截至13点47分，跌幅10.01%，报收32.65元。7月份以来，乐视网股价已跌掉20%。

    昨日晚间，乐视网发表澄清公告，称公司目前正在主动与央视共同对合作的互联网机顶盒存在的违规问题进行整改，公司将尽快完成整改，恢复机顶盒销售。

    乐视公告称，据公司向监管部门直接了解，乐视与央视在互联网机顶盒合作中存在违规并要求整改。为彻底解决牌照问题，公司将在广电监管部门的政策指导下，采取独立或者联合广电系统内的相关单位共同申请互联网电视内容牌照。

    互联网电视遭最严监管冲击

    冰冻三尺非一日之寒，广电总局对于互联网电视盒子的监管绝非突然袭击。

    2011年末，广电总局下发《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》，显示广电总局允许视频网站的内容直接或者通过机顶盒进入到电视机屏幕，但前提是必须与7家牌照方合作，而且内容必须接受管控。该条款一度被视为是结束互联网电视“无法可依”灰色状态的新契机。7张牌照分别掌握在央视CNTV、中央人民广播电台、中国国际广播电台、上海百视通、杭州华数、南方传媒、湖南广电手中。

    今年6月23日，广电总局发函地方广电局，要求立即关闭互联网电视终端产品中违规视频软件下载通道，并点名批评华数传媒和百视通。紧接着，7月4日，广电总局网络视听节目管理司司长罗建辉在第三届中国互联网大会上表示，互联网电视集成业务牌照将不再发放。

    据悉，目前7家牌照方都存在不同程度的违规。广电总局因此明确了四条互联网电视的整顿要求：一是境外引进影视剧、微电影要求必须在一周内下线，内容无论是在老盒子还是新盒子，无论哪个版本都要维护和清理；终端内容不管来源是哪，都计入集成播控平台管理，平台上所有内容都由牌照方负责。二是推出不同版本EPG必须向总局报备。三是未经批准的终端产品不允许推向市场。四是立即停止与某正查处企业的合作。

    ■新闻分析

    盒子商业模式遭冲击

    乐视借着互联网盒子兴起的热潮，接连推出了不同版本的超级电视，凭着低廉的价格与相对较为丰富的内容，迅速占领市场。这种先占领用户、再卖节目的模式，一度令其股价扶摇直上，市值长期占据创业板榜首，成为创业板第一牛股。但此次广电总局下发的监管令给此种商业模式带来前所未有的冲击。

    易观智库分析师罗兰表示，广电总局约谈7家互联网电视牌照商，加强对互联网电视的管理，是从内容输出源头上进行控制，对于视频网站而言，直接阻断了其对客厅市场的进军，扼杀了视频网站的内容话语权。但从广电总局对内容的输出把控这一层面来看，该行为有利于规范行业健康发展。与此同时，互联网电视牌照方对内容的话语权将增大，视频网站的角色弱化，之前的广告盈利模式没法持续，必须寻求新的模式创新。

    据悉，乐视盒子已在乐视商城下线，页面显示为“暂停预订”。分析人士称，乐视盒子的网上销售行为，超出了广电总局对于盒子销售地域的限制，而乐视主动停售盒子或为向广电总局示好。